Las reglas de oro de los grandes de la publicidad

En artículos anteriores compartimos con vosotros los pasos que nosotros tenemos en cuenta para realizar un brief creativo.


Pero, siempre es bueno tener como referencia a los grandes, sabios y experimentados para aprender diferentes maneras de potenciar nuestras empresas, marcas, productos y servicios.

Por eso, y para empezar el 2013 con toda la fuerza del mundo, queremos compartir con vosotros las estrategias y reglas de 3 grandes empresas que saben bien como crear y dar a conocer grandes marcas y productos súper exitosos.



Hemos elegido a estos 3 grandes ya que creemos que cada uno aporta una visión y una perspectiva muy interesante y todas son elementales en las diferentes etapas de la creación de una buena imagen de marca.

Young & Rubicam


Es una de las grandes de la publicidad a nivel internacional. Fundada en 1923 por John Orr Young y Raymon Rubicam, han sabido destacar por sus grandes campañas creativas y por crear un "plan de trabajo creativo" capaz de supeditar la creatividad al marketing mix.


Por eso sus pautas son muy completas, tienen en cuenta tanto el lado publicitario como el lado del marketing y constan de los siguientes pasos:


Análisis:

• Análisis y diagnóstico de la situación de marketing
• Análisis y diagnóstico de la situación de la comunicación, del producto y de la marca.
• Análisis y diagnóstico de la situación del anunciante respecto a su competencia.
• Análisis en profundidad del target (público objetivo al que nos dirigimos) según su estilo de vida, criterios de consumo, hábitos…
• Estudio de los efectos de la publicidad como objetivo de la campaña.

En función del resultado de los análisis anteriores:

• Elección del eje publicitario, de los temas que tendrá el mensaje y de la promesa publicitaria de la marca.
• Establecer el marco de actuación en función de la repercusión y del presupuesto.

Procter & Gamble


Es una de las grandes multinacionales que están presente en casi todos los hogares del mundo. Es creadora de 39 marcas de belleza, higiene personal e higiene del hogar: Oral B, Pantene, Fairy, Ariel, Ace, Duracell,.. son algunas de sus marcas más conocidas.
Para la gigante P&G, la estrategia creativa está condicionada por 4 elementos:

• El posicionamiento del producto frente al de los competidores.
• El target al que va dirigida la campaña publicitaria.
• La definición del beneficio o promesa que el producto ofrece a los consumidores.
• La definición del tono y del ambiente que tendrá el mensaje.

Ogilvy Group

Fundada por David Ogilvy, es una de las agencias de publicidad más conocidas a nivel mundial por su trayectoria, por su creatividad y por la fuerza y sencillez con la que trabajan los copys (textos publicitarios)



A nivel publicitario, Ogilvy y sus reglas para crear buenos anuncios y crear imagen de marca han creado escuela:

• Hay que conocer el producto íntegramente y conseguir que su publicidad transmita su imagen de marca.
• La calidad del producto es la base de cualquier promesa que se tenga que comunicar al receptor.
• Identificar el producto con un personaje para obtener la fidelidad del consumidor.
• Evitar la canalización del producto para evitar que su protagonismo sea desplazado por alguno de los elementos del anuncio.
• Investigar y comprobar la reacción del consumidor respecto al producto y a su anuncio.
• Demostrar la eficacia del producto.
• El texto tiene que ser "apto para todos los públicos"
• Cada anuncio ha de ser una pieza más que suma para componer una imagen de marca.

Esperamos que estas reglas, estructuras o formas de hacer de estas 3 grandes empresas os sirvan de inspiración para crear y desarrollar vuestros productos y vuestra imagen de marca.

Y a vosotros ¿qué os parecen las reglas de estos 3 grandes? ¿Os animáis a compartir vuestras propias reglas de oro?





Fuente: "la Publicitat" de Mario Herreros Arconada