Pese a que no es una red social nueva, quizás no hayas oído hablar de Pinterest. Sin embargo es una de las redes sociales más atractivas para anunciarse y para promocionar productos de forma orgánica. Y aquí te vamos a contar por qué.

 

Pinterest es la red social de inspiración y motivación por excelencia

¿Qué es Pinterest?

 

Pinterest nació en 2010 de la mano de Evan Sharp. Su finalidad era digitalizar el típico tablón de corcho o pizarra de ideas. 

Es decir, que los usuarios pudieran crear sus propias colecciones de imágenes y vídeos (conocidos como Pins) de forma organizada a través de diferentes tableros temáticosy que pudieran acceder en cualquier momento y desde cualquier lugar.

 

Desde el principio, tuvo una gran acogida porque permitía crear de forma sencilla y tener siempre a mano colecciones temáticas o “mood boards” que servían de inspiración para sus usuarios y usuarias sobre una gran variedad de temas: diseño, manualidades, ideas, decoración, viajes, fotografía...

 

En su momento, Pinterest ya revolucionó el mundo web no solo por su funcionalidad, sino también por su diseño en forma de grilla. Un diseño que se popularizó y que la mayoría de webs de hoy en día incorporan sin saberlo.

 

Pinterest en datos y cifras

 

Hoy en día, pese a que ya es una red social veterana y no cuenta con la popularidad de otras redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok… es una red social muy utilizada y con un perfil muy marcado. De hecho aquí te resumimos los principales datos de Pinterest que te sorprenden:

 

• Cantidad de usuarios: 300 millones de usuarios al mes en todo el mundo (datos de octubre de 2019)
  
  
• Hay más de 200 mil millones de “pins” guardados en la plataforma.
  
  
• Desde que nació esta red social sigue en constante crecimiento y en lo que va de 2019 ha crecido un 47% y a generado más de 280 millones de dólares de beneficio.
  
  
• Usos más habituales: Pinterest es la red social para inspirarse en cualquier ámbito: personal y profesional.
  
  
• El 64% de los usuarios afirman que es la red social que utilizan para buscar ideas, productos y servicios en los que puedan confiar.
  
  
• El 97% de las búsquedas principales no está relacionada directamente con marcas. Lo que la convierte en una red social perfecta para dar a conocer nuevas empresas y productos.
  
  
• 9 de cada 10 usuarios describen a Pinterest como una red social llena de positividad.

 

Todos estos datos hacen que Pinterest sea la red social perfecta para gestionar de forma orgánica y para anunciarse mediante el Social Media Marketing, porque lo usuarios acceden a ella dispuestos a conocer cosas nuevas y a inspirarse para comprar.

¿Cómo son los usuarios de Pinterest?

 

Según muestran los estudios realizados por el IAB Spain, Adglow,... así como otros estudios independientes, Pinterest tanto a nivel mundial como en España tiene un perfil de usuarios muy marcado:

 

 

Perfil de los usuarios de Pinterest

 

• 7 de cada 10 usuarios son mujeres. Aunque el último año ha aumentado un 50% la cantidad de hombres que utilizan Pinterest.
  
  
• El 66% de sus usuarios tienen entre 25 y 54 años.
  
  
• 4 de cada 10 usuarios de Pinterest tienen ingresos superiores a los 100.000 dólares al año.
  
  
• 6 de cada 10  usuarios de Pinterest tiene hijos menores de 5 años.
  
  
• 5 de cada 10  usuarios de Pinterest está fuera de los Estados Unidos
  
  
• El 85% de las usuarios de Pinterest acceden a través del móvil.
  
  
• 6 de cada 10 usuarios de Pinterest afirman haber descubierto marcas nuevas y nuevos productos gracias a los “Pins” promocionados.
  
  
•  1 de cada 2 usuarios afirma haber realizado una compra tras ver un “pin” promocionado.

Y según un estudio de Adglow los usuarios de Pinterest:

 

• Gastan un 29% más en retail que los que no lo usan.
  
  
• Tienen un 18% más de probabilidades de comprarse un coche nuevo que los que no lo usan.
  
  
• Gastan un 30% más en estilo que los que no lo usan.
  
  
• Gastan un 18% más en cosméticos que los que no lo usan.
  
  
• Gastan un 27% más en decoración que los que no lo usan.

Estos datos ponen de manifiesto la importancia que tiene esta red social en la decisión de compra de los usuarios.
Y la convierte en la red social ideal para empresas dedicadas a productos familiares, para el hogar, infantiles,...

Es decir es perfecto para dar a conocer y vender desde coches, hasta muebles, ropa, juguetes, productos innovadores, artesanía, alimentación...

 

¿Qué beneficios aporta Pinterest a las empresas?

Si tu empresa se dirige a este público objetivo ésta es la red social en la que sí o sí debe estar. 

Ten en cuenta que si tienes una presencia activa y de calidad en Pinterest te ayudará a:

• Crear un catálogo de productos interactivo
  
  
• Conocer qué productos de tu marca gustan más
  
  
• Dar a conocer tu marca de forma no intrusiva
  
  
• Trabajar tu marca de forma visual
  
  
• Viralizar tus productos y servicios
  
  
• Posicionar tu marca como experta en unos determinados productos o servicios
  
  
• Dar a conocer tus productos de forma no intrusiva
  
  
• Dirigir tráfico de calidad de clientes potenciales a tu web
  
  
• Mejorar el SEO de tu web
  
  
• Humanizar tu marca
  
  
• Vender más

¿Cómo usar Pinterest en la estrategia de Social Media?

 

Hay dos formas en las que tu marca puede estar en Pinterest de forma profesional: Mediante un perfil de empresa y mediante publicidad de pago.

 

Perfil de empresa en Pinterest

 

Cualquier empresa puede crear un perfil de empresa en Pinterest de forma totalmente gratuita.

En él, tu empresa puede crear diferentes tableros de productos y servicios y “pinear” diferente contenido en formato de imagen o vídeo.

 

Tipos de contenido que puedes compartir en Pinterest:

 

• Productos
• Servicios
• Imágenes de artículos del blog
• Infografías
• Tutoriales
• Vídeos demostrativos
• Fotos de tu empresa
• Fotos de tus trabajadores
• Cosas que inspiran a tu empresa
• ...

 

El contenido más adecuado dependerá de tu empresa, sus objetivos, etc. y de tu plan de comunicación.

 

Pero el resultado puede ser muy interesante. De hecho, y para que te hagas una idea de las oportunidades que ofrece puedes tomar como referencia nuestro perfil de Pinterest. El perfil de Idearium 3.0 en Pinterest tiene más de 61.100 visitantes al mes, más de 81.000 impresiones al mes y más de 1.800 personas al mes que interaccionan con nuestro contenido.

 

Publicidad en Pinterest

 

Además, también puedes anunciar tu marca en Pinterest.

Una de las ventajas principales de la publicidad en Pinterest es que está muy bien integrada y parece publicidad no intrusiva.

 

Formas de anunciar tu empresa en Pinterest:

 

• Pin estándar: Son imágenes 2:3 o 1.000 x 1500 píxels, hasta 100 caracteres de título y hasta 500 de descripción.
  
  
  
  
• Vídeo estándar: Son vídeos de entre 4 segundos y 15 minutos. Admite diferentes formatos y dimensiones, pero recomiendan que sean cuadrados o verticales para adaptarse mejor a la plataforma. También te permite insertar hasta 100 caracteres de título y hasta 500 de descripción.
  
  
  
• Vídeo de anchura máxima: Son vídeos de entre 4 segundos y 15 minutos. Y de medidas 1:1 o 16:9. También te permite insertar hasta 100 caracteres de título y hasta 500 de descripción.
  
  
  
  
• Pines de app promocionados: Son como los pines estándar pero puedes incluir un vídeo y además incluyen un botón de llamada a la acción.
  
  
• Carruseles promocionados: Carruseles de entre 2 y 5 imágenes y medidas 1:1 o 2:3. También te permite insertar hasta 100 caracteres de título y hasta 500 de descripción.
  
  
  

 

La mejor opción dependerá de tu tipo de productos, empresa, etc. Por lo que habría que estudiarlo en particular.

Como has visto, Pinterest ofrece muchísimas posibilidades para las empresas que la eligen para promocionar sus productos de forma orgánica y de pago a través de su publicidad. Por lo que, aunque no sea la red social de moda sigue siendo una aliada indiscutible para muchas marcas que quieren mejorar su visibilidad y sus ventas.

¿Ya utilizas Pinterest en la estrategia de Social Media de tu empresa?

Fuentes: Pinterest, Adglow, Metricool, Mas digital, It Do, Trecebits, IAB Spain, Idearium 3.0.